如果同時問一位奶奶和一位少女，中國本土最知名的化妝品品牌是什么，她們90%的機率會異口同聲地回答“百雀羚”。

在國際大牌和國內新興品牌圍剿的戰(zhàn)局里，已有88歲“高齡”的百雀羚，真真切切地變成了最“能打”的民族化妝品品牌。越活越年輕的她，如今已經滲透到各個年齡層，著實為國貨護膚“爭了一口氣”。

生于1903年、祖籍上海原嘉定縣黃渡鄉(xiāng)的顧植民，在鄉(xiāng)里讀過幾年私塾后，14歲就去了上海謀生計，先后在煙紙店、茶館、工廠、典當行、百貨店做學徒。

1929年，顧植民應聘進上海先施百貨公司當營業(yè)員。隨后，該百貨公司的創(chuàng)世人馬應彪率先在上海灘招聘女售貨員，于是顧植民被安排負責化妝品的銷售和市場調研。他在調查化妝品進出貨渠道的過程中，產生了經營化妝品的想法。當時的顧植民也沒想到，舊時跑街的商業(yè)活動經驗，竟助他創(chuàng)下了一段不可復制的“商業(yè)傳奇”。

1931年，在家人的支持下，顧植民成立了富貝康化妝品有限公司，用“前家后廠”的模式，專門經營化妝品，從剛開始的花露水、胭脂逐漸擴展到香水、香粉等。

1940年，顧植民推出國內首創(chuàng)香脂類產品——“百雀羚冷霜”。

關于商標名稱，民間有不同說法，但經顧植民后人證實，“百雀”，取其百鳥朝鳳的熱鬧景象；“羚”，則是上海話“靈光”的諧音。從此，百雀羚也如其名字寓意一般，在上海聲名鵲起。

有了一定知名度后，百雀羚便積極從家族式生產模式向企業(yè)生產模式演變。在生產百雀羚冷霜的同時，香水、花露水、香粉、胭脂的銷量也日益飆升。據顧植民的后人稱，在1949年前，百雀羚的產品就已經“北到哈爾濱，南到香港，西到青海，甚至遠銷東南亞”。

1956年，顧植民的公司在三大改造公私合營后改名“公私合營富貝康日用化學工業(yè)公司”。同年，創(chuàng)始人顧植民逝世，其子顧烔接管家族生意。禍不單行，百雀羚進入連年虧損，瀕臨破產，無奈之下，便以50萬人民幣變賣給了香港商人。

所幸，2008年百雀羚的商標權重回內地，在上海百雀羚日用化學有限公司的管理之下續(xù)寫輝煌。

從百雀羚剛創(chuàng)立之時，創(chuàng)始人顧植民就熟諳市場營銷之道。當時，其他品牌掛畫報打廣告，百雀羚卻將廣告掛在街頭，甚至是電車上。如今，新時代的百雀羚成為國貨“扛把子”，廣告營銷更功不可沒。

作為傳統(tǒng)國貨成功復興的代表，百雀羚在傳承東方美的層面已經成為了一個模范。它在為品牌注入文化之“魂”的同時，緊隨年輕人的步調，在“解構”與“融合”的過程，讀懂了新一代消費者，近年來頻頻制造“現(xiàn)象級”的品牌營銷傳播案例。

顧植民的孫子顧真揚在分享百雀羚的家族故事時曾說：“老品牌是一張溫情牌，卻不是一張免死牌，唯有創(chuàng)新才是老品牌的不老仙丹。在瞬息萬變的市場經濟大潮中，老品牌的價值需要重新挖掘才能實現(xiàn)?！?/p>

如他所愿，百雀羚如今的確成為了市場經濟大潮中的創(chuàng)新者，在貨架上、在百姓生活中延續(xù)著品牌的生命與活力。

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