生活類小家電逆勢破圈鎳超標(biāo)”爭論塵埃落定

2021-04-09 17:28

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美容儀新聞速遞

1、鎳超標(biāo)”爭論塵埃落定

3月，記者獲悉，自去年10月起就一直爭論不休的家用美容儀“鎳超標(biāo)”一事終于有了定論。全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會日前表示，對于檢測美容儀時采用的GB28480-2012《飾品有害元素限量的規(guī)定》，適用于各種材質(zhì)的飾品(珠寶玉石除外)，同時，國家市場監(jiān)督管理總局也進一步明確回應(yīng)：美容儀不是飾品，不是該標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)制范疇。

　　據(jù)了解，此事件爭論源自2020年10月，央視一則關(guān)于美容儀的報道，該報道提及測試的10款美容儀有6款“鎳超標(biāo)”，可謂一石激起千層浪，“美容儀還能不能買，使用到底安不安全?”一時引發(fā)消費者大量關(guān)注。

　　據(jù)悉，當(dāng)時參照的是當(dāng)前全球鎳標(biāo)準(zhǔn)要求最為嚴苛的歐盟鎳標(biāo)準(zhǔn)REACH法規(guī)，該法規(guī)檢測對象為穿戴24小時以上的金屬紋飾物。

　　針對此事，近日，全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會美容及其他器具分技術(shù)委員會在回應(yīng)“關(guān)于家用電子美容儀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)信息咨詢”一事中發(fā)文表示：目前國家對美容儀適用的強制性國家標(biāo)準(zhǔn)是GB4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護理器具的特殊要求》和GB4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》。同時這兩項標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該與GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全通用要求》配合使用。而對于GB28480-2012《飾品有害元素限量的規(guī)定》，該標(biāo)準(zhǔn)文本第一章適用范圍就指出“本標(biāo)準(zhǔn)適用于各種材質(zhì)的飾品(珠寶玉石除外)”，同時建議，該強制性標(biāo)準(zhǔn)是否用于電子美容器的問題應(yīng)向國家標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門進行咨詢。

　　國家市場監(jiān)督管理總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)管理司強標(biāo)處則進一步確切回應(yīng)稱：GB28480-2012的適用范圍中明確界定了該標(biāo)準(zhǔn)適用于除珠寶玉石以外各種材質(zhì)的飾品，家用美容儀不是飾品，不是該標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)制范疇。

　　有關(guān)分析指出，“鎳超標(biāo)”問題正是由于美容儀材料安全相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)相對滯后引起。目前國內(nèi)外并無美容儀鎳超標(biāo)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，因此“國家應(yīng)盡早出臺家用美容儀方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)”，成了眾多企業(yè)關(guān)心和呼吁的話題。

　　多名美容儀、脫毛儀行業(yè)人士表示，由于檢測標(biāo)準(zhǔn)不明確，小家電美容儀、脫毛儀行業(yè)頗為困擾，希望國家相關(guān)部門的表態(tài)，能讓行業(yè)重歸有序健康發(fā)展。

　　雅萌相關(guān)負責(zé)人對記者表示，近期美容儀頗受關(guān)注，由于個別媒體引用錯誤引發(fā)了對雅萌美容儀ACE和MAX產(chǎn)品的失實報道，公司方在此做出嚴正澄清：央視并未報道和檢測雅萌美容儀ACE和MAX，包括該兩款儀器在內(nèi)的雅萌上市的各項產(chǎn)品通過的測試報告多達70多份，涵蓋電器安全、材料安全和人體安全，也包括歐洲REACH標(biāo)準(zhǔn)。

　　根據(jù)市場調(diào)研公司GfK的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，家用美容儀同比增長20%以上。其中，重要細分領(lǐng)域抗衰類家用美容儀，年復(fù)合增長率高達33%。隨著市場的擴大，家用美容儀標(biāo)準(zhǔn)制定也箭在弦上，日前威凱檢測聯(lián)合了包括碧捷(廣東)潔凈科技有限公司、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等多家單位共同參與團體標(biāo)準(zhǔn)制定，走出了家用美容儀標(biāo)準(zhǔn)制定的第一步。

2、生活類小家電逆勢破圈

　　疫情之下，人們宅家而居，生活方式和消費理念的改變也催生出新的契機，生活類的“小而美”家居電器迎來蓬勃發(fā)展，憑實力破圈。

　　消費熱度攀升

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，受疫情和市場大環(huán)境影響，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷量出現(xiàn)下滑，但是生活類小家電產(chǎn)品，如洗碗機、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機等卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷，活躍了原本沉悶的家電市場，也強化了家電在提升人們幸福感中的作用。

　　家電市場一直是消費的重點領(lǐng)域。今年兩會政府工作報告提到，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。在業(yè)內(nèi)人士看來，對于已經(jīng)幾近飽和的家居家電市場，轉(zhuǎn)型升級難度較大，但與此同時新興領(lǐng)域則大有前途，其中小家電的發(fā)展或成家居家電行業(yè)下一個發(fā)展突破口。

由萊科技（ULIKE）有限公司首席執(zhí)行官潘玉平也在接受國際商報記者采訪時說，目前，由萊作為脫毛儀領(lǐng)域的頭部企業(yè)，銷售增速非常穩(wěn)健。這主要是由于在消費升級大背景下，更多消費者關(guān)注個人的健康美麗，脫毛美容成為市場剛需，用戶群體不斷擴大。與此同時，受疫情影響，消費者到線下體驗脫毛服務(wù)并不方便，而由萊的產(chǎn)品Ulike脫毛儀的主力銷售渠道在線上，這也進一步提升了品牌“宅家美”概念的熱度。

　　“此外值得關(guān)注的一點是，疫情發(fā)生前，我們的受眾群體以80后、90后女性為主，而現(xiàn)在消費者年齡層覆蓋更廣、地域分布也更寬了。”潘玉平說。

　　小狗電器和由萊科技（ULIKE）正是小型家電行業(yè)快速發(fā)展的縮影。報告顯示，2020年，洗碗機的市場規(guī)模加速擴張，同比增長30.75%;結(jié)合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機，線上零售額同比增長1885%;電動拖把同比增長超過260%;美發(fā)電器產(chǎn)品零售額同比增長43%，其中電動理發(fā)器零售額增幅達165.8%。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國有美容儀器相關(guān)企業(yè)8.1萬家;截至2021年1月，我國有4300余家加濕器相關(guān)企業(yè);截至2021年3月，我國共有4836家吸塵器相關(guān)企業(yè)。

　　受青睞的背后

　　“目前，中國家電行業(yè)進入從硬件升級跨越到生活方式飛躍的第三次消費革命期，消費者也更加關(guān)注家電品質(zhì)和細分功能?！崩钫ū硎?，從數(shù)據(jù)也不難看出這一點，GfK小家電產(chǎn)品零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2020年第一季度線上渠道，蒸汽清潔器的銷量同比增速達到131%，銷售額增速達到123%，新加入6個品牌，發(fā)布了8款新品;美容儀市場銷售額達到14.6億元，同比增長74%;食物料理機銷量增長108%。

　　潘玉平也認為，整體而言，未來的經(jīng)濟和消費環(huán)境一定是向好的，消費者對更好品質(zhì)商品的追求是不變的。突發(fā)的疫情讓消費者有了更多的時間關(guān)注自身，剛需市場也在不斷細分，小而美、小而精的小型生活家電能為消費者提供安全、便捷、高品質(zhì)的生活體驗，自然更得其青睞。同時，由于疫情期間出門不便，“宅家美”概念興起，小家電市場的熱度進一步提升。Ulike脫毛儀的熱銷也印證了這一現(xiàn)象。

　　值得關(guān)注的是，消費主力群體的改變也是小家電火爆的原因之一。商務(wù)部研究院博士姜照認為，清潔、廚衛(wèi)、美容等小家電滿足了居民多層次、差異化的消費升級需求，這部分產(chǎn)品銷量快速增長，正體現(xiàn)了當(dāng)前宅經(jīng)濟、單身經(jīng)濟的消費特征。